수요일 새벽. 퍼포먼스 마케터 경은 메타 광고 계정에 올릴 3초짜리 훅 영상 20개를 만들어야 했다. 마감은 목요일 아침이었다. 영상 생성 도구를 쓰면 빠르게 뽑을 수 있다는 건 알고 있었다. 팀에서도 “Higgsfield 같은 데서 빨리 뽑자”는 말이 나왔다.

경은 일단 넣었다. “energetic product reveal, dynamic camera, 3 seconds.” 결과물 하나가 나왔다. 색이 달랐다. 브랜드 컬러는 짙은 네이비였는데, 나온 결과물은 밝은 하늘색이었다. 두 번째를 돌렸다. 이번엔 레드 계열이 섞였다. 다섯 개를 뽑았는데 다섯 개 다 달랐다. 이건 A/B 테스트 소재가 아니었다. 다섯 개의 다른 브랜드였다.

변수가 많으면 데이터가 없다

A/B 테스트가 의미 있으려면 딱 하나의 변수만 달라야 한다. 훅 텍스트를 바꾸는 것인지, 카메라 움직임을 바꾸는 것인지, 배경을 바꾸는 것인지. 나머지는 고정이어야 어느 변수가 차이를 만드는지 알 수 있다.

경이 처음 다섯 개를 뽑을 때 변수가 너무 많았다. 색, 폰트, 구도, 속도가 모두 달랐다. 어느 것이 좋은지도 모르고, 어느 것이 나쁜지도 모르는 상태였다.

HEX 코드와 금지어 고정 — 경의 리셋

경은 노트를 열고 세 줄을 썼다.

브랜드 컬러 1: #1A2E5A (짙은 네이비)
브랜드 컬러 2: #F5F5F0 (오프화이트)
금지: 텍스트 오버레이, 밝은 색 배경, 넓은 필드 샷

그리고 프롬프트 맨 앞에 이걸 항상 붙이기로 했다.

“Brand color: #1A2E5A and #F5F5F0. No text overlay. Close-up product reveal, 3 seconds, no bright backgrounds. [이후 변경할 변수만 추가]”

여섯 번째부터 결과물이 달라졌다. 색이 일관됐다. 다섯 개를 뽑아도 같은 브랜드처럼 보였다. 이제 비교할 수 있는 소재가 생겼다.

열다섯 번째에서 통과된 이유

열다섯 번째 클립은 특별히 창의적인 프롬프트가 아니었다. 여섯 번째부터 고정한 기본 프롬프트에 딱 하나만 바꿨다. “slow-motion reveal”을 “quick pull-back then freeze”로. 제품이 순간 정지하는 그 컷이 리뷰어에게 걸렸다.

경은 그 프롬프트를 저장했다. 나머지 다섯 개는 거기서 카메라 방향만 바꿔서 돌렸다.

훅이 의료·건강 제품이라면

경이 담당한 제품은 일반 소비재였지만, 같은 워크플로를 건강기능식품이나 의료기기에 적용할 때는 다른 기준이 생긴다.

국내 광고 심의 기준에서 건강기능식품은 인증된 기능 표현만 쓸 수 있고, 의료기기는 효능·효과 표현 규제가 별도로 있다. AI 생성 도구가 자동으로 이 기준을 지켜주지는 않는다. 카피를 생성한 뒤 심의 기준과 대조하는 단계는 사람이 해야 한다. “도구가 만들어 줬다”는 면책이 되지 않는다.

끝맺음 — 열다섯 번째가 통과됐을 때

경은 HEX 코드와 금지어가 박힌 프롬프트를 팀 공유 문서에 템플릿으로 올렸다. 다음 캠페인에서 누가 돌려도 같은 브랜드처럼 나오게 하기 위해서다.

빠르게 뽑는 것과 브랜드답게 뽑는 것은 다른 문제다. 도구는 빠르게 줄 수 있지만, 무엇을 고정할지는 사람이 정해야 한다. 그 결정이 있고 없고의 차이가 다섯 번째와 열다섯 번째의 차이였다.

편집 초안(cu). 제품 기능명·심의 규정은 공식 사이트 및 해당 기관 기준으로 확인.